제23회 3교시 46번 사회복지행정론
비영리조직 마케팅에 관한 설명으로 옳은 것은?
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정답: ③ 비영리조직의 책임성과 효과성이 강조되면서 중요성이 커졌다.
정부 지원 감소와 기관 간 경쟁 속에서 비영리조직도 책임성과 효과성을 입증하고 자원을 확보해야 하므로 마케팅이 중요해졌습니다. 그래서 ③이 옳습니다. ① 판매보다 고객(이용자) 욕구 충족이 중심이고, ② 이윤이 아니라 사명 달성이 목표입니다. ④ 후원자뿐 아니라 이용자, 지역사회 등 다양한 대상에 초점을 둡니다. ⑤ 재정 확충(후원 개발)도 비영리 마케팅의 중요한 목적입니다.
기억하기: 비영리 마케팅 = 사명 달성 + 재원 확보 + 이용자·후원자 모두
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사회복지행정론: 사회복지행정의 개념과 한국 역사, 조직이론과 조직구조, 리더십과 동기이론, 인사·재정관리, 전달체계, 마케팅과 프로그램 평가를 다룹니다.